品牌设计是在企业自身（shēn）正确定位的基础之（zhī）上，基于（yú）正确品牌定（dìng）义下的视（shì）觉沟通，它是一个协助（zhù）企业发展（zhǎn）的形象实体，不仅协助企（qǐ）业正确的把（bǎ）握品牌方向，而且能（néng）够使人们正确的（de）、快速（sù）的（de）对企（qǐ）业形象（xiàng）进行有效（xiào）深（shēn）刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业（yè）品（pǐn）牌（pái）战略顾问（wèn）和策（cè）划顾问对企（qǐ）业进（jìn）行战略（luè）整合以（yǐ）后，通过形象的东（dōng）西所表现（xiàn）出来的（de）东西，后（hòu）来（lái）慢慢的形成了（le）专业的品牌设（shè）计团（tuán）体（tǐ）对（duì）企业品牌形（xíng）象设计（jì）进行有（yǒu）效（xiào）的规划。

　　1.一般意义上的定义：品牌是一个名称（chēng）、名词、符号或设（shè）计，或者是它们的组合。其目（mù）的是识别某个销售者或某群销售者（zhě）的产（chǎn）品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

　　2.作为品（pǐn）牌战略开发（fā）的（de）定（dìng）义（yì）：品牌是通过以（yǐ）上（shàng）这些要素及一（yī）系列市场（chǎng）活动而（ér）表现出（chū）来的结果所形成的一种（zhǒng）形象认知度，感觉，品牌认知，以及（jí）通过这些而表现出来的客（kè）户忠（zhōng）诚度，总体来（lái）讲（jiǎng）它（tā）属于一种无形资产（chǎn）。所以这（zhè）个时（shí）候品牌是作为一种（zhǒng）无形资产（chǎn）出现的。

　　3、品牌（pái）是（shì）企业、产品与消费者（zhě）建（jiàn）立的一（yī）种关系（xì）。

　　4、品（pǐn）牌设（shè）计需要从市场和受众角度出发，发现并解决品（pǐn）牌问题（tí），为品（pǐn）牌主提供品牌（pái）架构梳理、品牌策（cè）略分（fèn）析、品牌战略咨询、品牌（pái）体验假设、品牌视觉识（shí）别（bié）、品牌设计规范等服务。

　　设计核心

　　1、设（shè）计是冰山一角，却（què）至关重要! 品牌设计如果我们把品牌理解成一（yī）座冰（bīng）山。品牌或企业所属的文化制度（dù）、员工行为、组织（zhī）结构、核心技术、营销方式等要（yào）素是构成这（zhè）座冰山的主体，尽管隐于水下（xià），却是（shì）品牌发展强有力的支撑与原动力。但这（zhè）一切（qiē）都必须通过一系列完整有效的（de）视觉设计与品牌推广来被大众所认（rèn）知。想（xiǎng）想设计究竟有多重要!怎（zěn）么做设计?

　　2、回归原点，发掘项目或产（chǎn）品的（de）本质（zhì）所在!设计大（dà）师深泽直人的（de）沙发（fā）设计原理（lǐ）告诉我们（men），抛开沙发表象（xiàng）的（de）坐垫、靠背等等，其（qí）实（shí）本质上（shàng）它（tā）只是一张（zhāng）凳子（zǐ）。设计者则要（yào）尽可能单（dān）纯的思考，根据所需进行相应的设计。所以我们的（de）建（jiàn）议是凡事不要急于动手（shǒu），不（bú）妨先（xiān）静下心来，好好想（xiǎng）想这个项目或者产品显著的特点是什么，它们的目标（biāo）客户与（yǔ）消费群又是什么……做什么样（yàng）的设（shè）计?

　　3、简洁（jié）、清晰、概念是我（wǒ）们的设计原（yuán）则!简洁（jié）、清晰是以简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播（bō），拒绝（jué）一切不切（qiē）实际的象征意义与所谓内涵。概（gài）念则（zé）是以巧妙独到（dào）的设（shè）计理念和应用，给人以意外惊喜（xǐ），使（shǐ）人（rén）印象深刻（kè）从而有力提升（shēng）企业形象及文化内涵。

　　4、为客户做合适的（de）设计!鲁（lǔ）迅先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳（shang），人胖不要穿白（bái）衣裳;脚长的女人（rén）一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子（zǐ）;方格（gé）子的衣裳胖人不（bú）能穿，但比横格子（zǐ）的还好;横格（gé）子的（de）胖人穿（chuān）上，就把胖子更往（wǎng）两边裂着，更横（héng）宽了，胖子要穿竖条（tiáo）子的，竖的把人显得长，横的把人（rén）显的宽（kuān）……”